Selling Europe: de marketing van Europa Archief
Wat schort er aan de communicatie rond Europa?
donderdag 4 maart 2010 - 20:15
Flagey | Studio 1, Heilig Kruisplein, 1050 Brussel
Sinds haar oprichting wordt er geklaagd over de gebrekkige communicatie rond de EU. Hoe kan het beter? In dit debat krijgen politici ongevraagd advies van marketing- en communicatieprofessionals. Met: Marc Michils (CEO Saatchi & Saatchi Brussel), Michiel van Hulten, (directeur overheidscommunicatie bij Burson & Marsteller), parlementariër Bruno Tuybens (SP.A) en Europarlementariër Sophie in ’t Veld (D'66). Moderator: Rob Heirbaut (VRT).
Het merk Europa
Bij veel burgers leeft het hardnekkige beeld dat Brussel een bureaucratische machine is die op ondemocratische wijze steeds meer macht aan de lidstaten onttrekt. Kan een betere communicatiestrategie uitkomst bieden? Een debat waarin politici advies krijgen van marketing & communicatieprofessionals. Op welke manier kan Europa beter aan de man worden gebracht bij de burgers? Hoe kan het merk Europa beter worden neergezet? Wat zijn de 'unique selling points' van Europa? Welke rol zouden nationale politici kunnen spelen in de communicatie?
Marc Michils is CEO van het reclamebureau Saatchi & Saatchi Brussels. Hij beschikt over meer dan 25 jaar ervaring in de marketing. Michils was voorzitter van de Stichting Marketing, waarbinnen hij nog altijd actief is. Hij is daarnaast o.a. voorzitter van de Belgische Raad voor de Reclame.
Michiel van Hulten is directeur Overheidscommunicatie op het Brusselse kantoor van het Amerikaanse PR-bureau Burson & Marsteller. Van december 2005 tot april 2007 was hij voorzitter van de Nederlandse Partij van de Arbeid. Van 1999 tot 2004 was hij lid van het Europees Parlement voor dezelfde partij. Daarvoor werkte hij onder meer bij de vakbond FNV en was hij secretaris van onderwijsminister Ritzen. Tevens was hij tekstschrijver van premier Wim Kok.
Burno Tuybens (SP.A) is lid van de federale kamer van Volksvertegenwoordigers, het Belgisch parlement. Daarin is hij vooral actief op het gebied van Buitenlandse Zaken. Bruno Tuybens is lid van het Federaal Adviescomité Europese Zaken. Daarnaast is hij burgemeester van Zwalm. Van 2005 tot 2007 was hij staatssecretairs voor Overheidsbedrijven in de Belgische federale regering.
Sophie in 't Veld is historica van opleiding. Van 1996-2004 was Sophie in 't veld fractiesecretaris van de ELDR (de partij van Europese Liberalen en Democraten) bij het Comité van de Regio's. Sinds 2004 zit ze voor D66 in het Europees Parlement (Alliantie van Liberalen en Democraten voor Europa) en bij de Europese verkiezingen van 2009 was ze opnieuw lijsttrekker. In 2008 werd ze uitgeroepen tot EuroNederlander van het Jaar.
Foto's
Selling Europe: de marketing van Europa. Wat schort er aan de communicatie rond Europa? from deBuren on Vimeo.
Reageer
Velden gemarkeerd met een sterretje zijn verplicht.
Reacties
Dit lijkt me een zeer welkom onderwerp voor een debat, omdat de verschillende aspecten van het eenmakingsproces, onder meer de weg via de economie, voor misverstanden zorgen. Zo was er vroeger het Europese landbouwbeleid, waar de boeren niet slechter van geworden zijn, zo is er nu de klacht over het neoliberalisme, wat ook enigszins overdrijven lijkt. Maar de weg van de gezamelijkheid werd zelden echt bewandeld en daardoor krijgen we steeds weer oprispingen alsof het koesteren van de eigen taal en cultuur een Europese identiteit zou uitsluiten. Misschien heeft Chantal Mouffe gelijk en moeten we streven naar een demoicratie. Echter, daarmee is nog niet aangegeven wat zo een volk dan behelsen kan.
Op welke manier kan Europa beter aan de man worden gebracht bij de burgers? Hoe kan het merk Europa beter worden neergezet? Wat zijn de 'unique selling points' van Europa? Welke rol zouden nationale politici kunnen spelen in de communicatie
Goede vragen.
In de de eerste plaats te beantwoorden door politici zelf.
Europa krijgt steeds weer opnieuw de 'zwarte piet' toegeschoven van nationale politici als het hun op hun thuisfront even niet goed uitkomt.
Zelden of nooit komt Europa de eer toe die het verdient.
Het boek "Hoe Europa ons leven beïnvloedt" van Hendrik Vos en Rob Herbaut heeft de verdienste dat het zeer toegangkelijk is voor de gewone burger.
Europa onderneemt zelf ook weinig om zichzelf te antrekkelijker te maken.
Waarom heeft Europa bvb nog steeds geen eigen tv programma naar analogie met onze "Villa Politica uitzendingen" Waarom geen eigen tv station, waar burgers vragen kunnen stellen op hun niveau?
Ter vergelijking, waarom kennen mensen wél hun plaatselijke schepen van openbare werken of OCMW voorzitter? Jawel, omdat ze hem/haar persoonlijk kennen en weten dat ze een verstaanbaar antwoord krijgen. Europa moet uit zijn ivoren toren nederdalen, en de taal van zijn volk(eren) leren.
Toegegeven, dat is waarschijnlijk geen vanzelfsprekende opdracht.
Europa moet ook een "sociaal stabiliteitspact" ontwikkelen, net zoals er financiële en/of economische pacten zijn. Het "neoliberalisme" heeft aangetoond dat regelgeving nodig is, en de burger "voelt wel" dat die regelgeving er niet is, en voelt zich bedreigt door almachtige graaicultuur.
De verenigde staten van Europa zijn Amerika niet, en hoeft dat ook niet te worden.
Eerstvolgende Debatten
Binnenkort bij deBuren
In reeks: Thinking Europe
| Titel |
|---|
| WIJ, BURGERS VAN EUROPA! |
| Mediacafé # 4: Free news, bad news? |
| Wat betekent de Benelux voor Nederland? |
| Brand New Belgium |
| Alles over de crisis! |
Blijf op de hoogte
Schrijf je in op onze nieuwsbrief:
Volg onze RSS feeds of abonneer je op onze seizoensbrochure.